添加日期:2016年11月16日 阅读:2350
如今的膏方市场有多热,或许数据能告诉你更直观的答案。膏方的消费者正趋于年轻化,40岁以下的人群几乎占到了一一半。随着膏方市场的火爆,不少传统医药企业跃跃欲试,面对这一年轻化市场,进军膏方市场的药企如何开这个“药方”?
“荤胶”成本近年连续上涨
斜土路上的雷氏中医门诊部才开张一个多月,却搭上了火爆的膏方行情,顾客盈门。不过,许多顾客在询问过价格后,有些犹豫。
“前年在医院配的膏方才2000多元,今年差不多的膏方,价钱要翻一倍。”苏女士表示,膏方年年涨价,很无奈,只能“做除法”,算下来平均一顿大约贵十几元,这样想,心态稍微好些。
“动物胶,也就是俗称的‘荤胶’,是助推膏方涨价*主要的原因。”上海市药材有限公司中医医疗投资管理事业部助理总经理秦薇透露,目前东阿阿胶每公斤约4700元,比去年涨了两到三成;鹿角胶每公斤5000多元;龟板胶和鳖甲胶更贵,每公斤在6000元以上。
膏方消费者明显年轻化
膏方市场为何年轻化?雷氏中医门诊部的负责人表示,受到原材料涨价的推动,今年膏方基本价格要在去年基础上上涨一到三成。以颇受40岁以下人群欢迎、针对“亚健康”问题的膏方为例,一般一个冬天的膏方总价平均在3000元到3500元。
价格的上涨,直接影响到配膏方人群结构的变化。
记者走访了沪上部分可配膏方的医疗机构,发现配膏方的人群中,40岁以下的几乎占到了一半。
“配膏方的传统人群,大多数是退休职工,用相当于一个月甚至更多月的退休工资去买膏方,很多人觉得不划算。”上海雷允上总店的店员介绍说,近期,“雷氏”十全大补膏等产品的销售量增长迅速,这些数百元一瓶的膏,虽然采用的是工厂流水线的生产方式,难以满足不同消费者的个性化需求,但胜在经济实惠,吸引了不少中老年顾客。
相比之下,年轻人,尤其是金融、互联网等行业的工作人群,对膏方的涨价就不那么敏感了。
价格上涨,还影响到了膏方的用料。
一家医疗机构的内部人士坦言,会在开膏方的时候和顾客说清楚市场行情,如果不能接受涨价,会建议降低膏方内“荤胶”的比例。
“一个冬天的量,一般要用400克的‘荤胶’,光这些就已经超过1500元了,还没算上其他干药的价钱,以及制膏的人工费。”上述人士表示,价格低于这一水平的膏方,从成本上就说不过去,建议消费者自己掂量清楚。
传统药企也尝试“开药方”
记者了解到,上海医药集团股份有限公司下属药材公司全资投资的**中医医疗机构,目前已在上海正式营业。同期,中国医药集团也正加紧在全国布局中医医疗服务机构,尝试从传统医药型企业向综合服务型企业转型。
业内人士认为,传统医药型企业试水中医服务,符合我国中医药发展“十三五”规划的有关精神。同时,药企相比传统医疗机构,在药材的议价、渠道、安全和品质管控等方面更有优势。
不过,中医医疗服务人才、基础研究支撑、政府支持力度等方面的短板,却是传统医药型企业尝试“开药方”过程中,难以逾越的障碍。
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【适用范围】用于缓解颈、肩、腰、腿及闭合性软组织疼痛、肿胀等不适症状人群的物理冷敷。【使用方法】外用。将本品适量直接涂抹于不适部位,轻轻按摩2-3分钟,每日2-3次。
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